Il nuovo consumatore è consapevole, esigente, selettivo, non è più irretito dagli schemi del consumismo compulsivo ove gli status simbol della ricchezza contavano e costavano più del prodotto stesso.

Oggi, il traguardo più avanzato per un prodotto è di essere "etico".

Eco-compatibile, cioè non inquinante. Eco-sostenibile, cioè costruito evitando le risorse non rinnovabili. Equo-solidale, cioè senza avere su di sé l’ombra dello sfruttamento minorile o di ingiusti trattamenti.

Nell’ambito invece di una relazione con il sociale, si esalta la funzione comunicativa del consumo, il cui senso è quello di segnalare agli altri quali sono i propri valori e quale sia il senso dell’acquisto di un certo prodotto rispetto ad un altro. Il consumo come «linguaggio» è inserito necessariamente in una «dinamica di gruppo», di quei soggetti in grado di riconoscere (e riconoscersi) negli stessi valori e nello stesso stile di vita. Consumo che diventa anche promozione di un nuovo stile di vita etico.

Ed è in questo contesto, con questi obbiettivi, che LifeGate ha creato LifeGate Jeans.

Se credi nella diffusione di un nuovo modello economico nel quale convivano profitti, rispetto per l’ambiente e attenzione per il sociale e vuoi sostenerlo, comunicarlo… ecco questi saranno i tuoi jeans…  i tuoi "LifeJeans"!