LifeGate e Media Key premiano la comunicazione sostenibile

Si aprono le candidature per il primo premio dedicato alle pubblicit

Ci sarà capitato, sfogliando una rivista, di notare le
pubblicità delle auto che vantano sempre più consumi
ed emissioni ridotte. Di notare cartelloni pubblicitari che
mostrano turbine eoliche, o campagne interattive che propongono
eco-consigli o giochi sull’energia rinnovabile. Per queste nuove
campagne di comunicazione è nato il premio ‘LifeGate
Comunicazione Sostenibile’ con Media Key.

Raccolta adesioni da parte di aziende e agenzie: 29
marzo-15 aprile

Il periodo di raccolta delle candidature da parte di agenzie e
aziende parte lunedì 29 marzo e si conclude il 15 aprile
2010.

L’esposizione: 12-14 maggio
Tutte le campagne saranno esposte all’Omnicom Expo, la fiera del
marketing e della comunicazione il 12, 13, 14 maggio a Fieramilano
city.

La premiazione: 26 maggio
Il premio sarà consegnato alla campagna vincitrice il 26
maggio allo IULM di Milano, nell’ambito della 7ª edizione del
“Press & Outdoor Key Award”.

Media Key e LifeGate per la comunicazione
sostenibile
Media Key è il gruppo specializzato
nella comunicazione del mondo della pubblicità. Il
parterre degli eventi di Media Key è composto da
direttori marketing delle più importanti aziende, operatori
della comunicazione, professionisti della pubblicità.
LifeGate è il primo network di ecocultura e advisor per lo
sviluppo sostenibile.
Il premio ‘LifeGate Comunicazione Sostenibile’ è una
novità assoluta nel panorama della comunicazione. È
la prima volta che un premio viene dedicato alle campagne
pubblicitarie che veicolano messaggi di eco-sostenibilità.
È la prima volta che LifeGate, network e advisor per lo
sviluppo sostenibile, si mette in gioco in questo campo, in forza
di un know-how maturato con radio, magazine e portale, del
background dei suoi fondatori e della sensibilità per le
più avanzate frontiere della sostenibilità.
Per la prima volta viene istituzionalizzato un riconoscimento che
premia la capacità di una campagna di comunicazione su
stampa o in outdoor di sensibilizzare verso le tematiche
ambientali. Il premio andrà alla campagna che, più
delle altre, avrà saputo esprimere – oltre
all’originalità dell’idea creativa e allo spirito
d’innovazione – la capacità di suscitare l’attenzione del
consumatore sensibilizzandolo sulle tematiche della
sostenibilità e promuovendo un cambiamento a favore di un
approccio responsabile al consumo.

I valori delle campagne di
comunicazione
Pubblicità, quindi, non più
come veicolo esclusivo di prodotti o di valori aziendali, ma capace
di associare un “messaggio ambientale”, uno stimolo per il
cambiamento. Un premio speciale per valorizzare le campagne di
comunicazione “green”, un riconoscimento dovuto verso un tema – la
sostenibilità – che oggi ha un ruolo fondamentale anche nel
mondo della comunicazione, quale driver primario per raggiungere un
consumatore ormai evoluto, attento all’ambiente e alle sue scelte
d’acquisto.

Le ricerche
Secondo alcune delle ultime ricerche di settore il 53% dei
consumatori a livello globale preferisce acquistare prodotti di
aziende con una forte reputazione verde, mentre addirittura il
92,4% degli italiani richiede prodotti che “non implichino un
rapporto predatorio con la terra” e il 67% ritiene di poter
influenzare il comportamento delle aziende e si dichiara pronto a
“punire” i comportamenti irresponsabili.

Come partecipare
Il premio è assegnato nell’ambito della 7ª edizione del
Press & Outdoor Key Award, nato per promuovere la
creatività e l’efficacia della comunicazione veicolata
attraverso la stampa quotidiana e periodica, l’outdoor e le nuove
forme di comunicazione in esterna. Partecipano a questa edizione
campagne stampa (quotidiana e periodica), affissioni e
unconventional veicolate tra il 1° gennaio 2009 e il
31 marzo 2010.

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