Le aziende sono spesso goffe nel comunicare battaglie che non appartengono realmente al loro operato. Ecco le insidie del purplewashing.
Victoria, la nuova borsa di Hermès deriva dai funghi
La collaborazione di Hermès con Mycoworks dà i suoi frutti con la prima borsa in pelle vegana realizzata a partire dall’apparato vegetativo dei funghi.
Sono sempre di più i brand di moda che mettono a punto o utilizzano materiali innovativi alternativi alla pelle animale. Questo è il turno di Hermès, che presenta una versione della sua borsa Victoria realizzata in Sylvania, nuovo materiale ricavato dai funghi grazie al processo Fine mycelium brevettato da Mycoworks, startup con sede a San Francisco che ha trovato un modo per trasformare una “rete di fili dalla struttura della radice dei funghi in un tessuto che imita le proprietà della pelle”. Il risultato è una sorta di pelle naturale, biodegradabile, morbidissima al tatto, resistente e durevole.
La nuova borsa di Hermès
La collaborazione di Hermès con Mycoworks non significa che la maison francese rimuoverà in toto dalla sua produzione la pelle animale. Ma è già un passo avanti, è un segnale che arriva da uno dei più importanti brand del lusso internazionale e che è destinato a fare scuola.
La nuova versione per l’autunno-inverno 21/22 della borsa a mano Victoria, una delle più celebri di casa Hermès, è stata realizzata in Sylvania, una sorta di pelle naturale a sua volta composta da un materiale, il Reishi, brevettato da Mycoworks sfruttando proprio le potenzialità del micelio, l’apparato vegetativo dei funghi.
La fibra è prodotta tramite un processo di coltivazione che utilizza la crescita e capacità dei funghi di legarsi a se stessi e ad altri materiali, rendendola una valida alternativa alla pelle tradizionale. Per arrivare a questo risultato i due brand hanno lavorato in tandem per circa tre anni e hanno sperimentato una soluzione che di fatto è più ecologica dell’ecopelle – che è a base di plastica – proprio perché realizzata a partire da un materiale completamente organico.
Una borsa che piace a Peta
“Questo grande primo passo è un’ulteriore prova del fatto che il futuro della moda è vegano”, si legge sul sito di Peta. Pare che l’organizzazione a sostegno dei diritti degli animali abbia addirittura mandato a Hermès una bottiglia di champagne vegano per festeggiare l’iniziativa. Non è certo un punto di arrivo ma, come detto, è solo un primo traguardo etico e sostenibile. La nuova borsa Victoria sarà disponibile all’acquisto solo verso la fine del 2022 al prezzo di circa cinquemila euro, in linea con quello della corrispondente bag in vitello. L’obiettivo è quello di incontrare i gusti di un sempre crescente pubblico attento alla sostenibilità.
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