La startup italiana Cloov offre ai brand di moda soluzioni digitali per il noleggio, la rivendita e la riparazione dei capi.
Aprire l’armadio e sentirsi sommersi da vestiti che non mettiamo più è un’esperienza comune. Negli ultimi anni, però, qualcosa è cambiato: le persone iniziano a guardare con più interesse al noleggio, alla rivendita e alla riparazione dei capi. Non si tratta solo di una scelta sostenibile, ma di un nuovo modo di vivere la moda, più fluido e meno vincolato all’idea dell’acquisto compulsivo. È proprio su questo che punta Cloov, una startup italiana che fa parte dell’ecosistema LifeGate Way.
Nella moda si parla di tre R: resale, rental e repair, approcci che stanno rivoluzionando il modo di consumare abbigliamento, crescendo sei volte più veloce del mercato tradizionale. Resale (rivendita) significa dare una seconda vita ai capi usati, rental (noleggio) usare gli abiti soltanto per il periodo necessario senza necessariamente comprarli, repair (riparazione) allungare la vita utile dei capi attraverso interventi mirati. L’Unione europea, non a caso, ha introdotto normative sempre più stringenti per vietare la distruzione dei prodotti invenduti e incentivare il diritto alla riparazione.
Se adottate su larga scala, sono strategie che consentono quanto meno di alleggerire il gigantesco impatto ambientale del settore moda. Il comparto è considerato responsabile responsabile di una quota che va dal 2 all’8 per cento delle emissioni globali di gas a effetto serra. Oltre che del consumo di 79mila miliardi di litri d’acqua all’anno, dell’inquinamento da sostanze chimiche, del danneggiamento della biodiversità (la produzione di viscosa, per esempio, comporta l’abbattimento di milioni di alberi). Per non parlare delle condizioni di lavoro nelle fabbriche del Sud del mondo.
I marchi si trovano di fronte a un bivio: rimanere ancorati a un modello obsoleto o adattarsi a questa trasformazione. Cloov nasce per aiutarli a fare questo passaggio senza frizioni, offrendo una soluzione digitale che integra tutto ciò che serve per entrare nell’era del re-commerce. La piattaforma permette ai brand di moda di lanciare in tempi rapidissimi un servizio di noleggio, rivendita e riparazione. Non è necessario sviluppare un’infrastruttura complessa né avere competenze digitali avanzate. Cloov offre un sistema già pronto all’uso, con gestione degli ordini, pagamenti integrati, analisi dei dati e connessioni con reti logistiche specializzate nel recupero e nella riparazione dei prodotti. Un approccio simile a quello di Shopify, ma applicato al mondo della moda circolare. Il gruppo Calzedonia ha già testato con successo questa tecnologia con il brand Atelier Emé, riuscendo a lanciare il servizio in appena due mesi senza la necessità di coinvolgere risorse IT interne del gruppo. Oggi Atelier Emé offre più di mille articoli in collezione disponibili tra noleggio e vendita second-hand.
L’aspetto più interessante di Cloov è la sua capacità di trasformare la moda circolare in un’esperienza desiderabile, sia per i consumatori sia per i marchi. Il noleggio di un abito diventa innovativo, la rivendita un modo intelligente per rinnovare il proprio guardaroba senza sprechi, la riparazione un gesto naturale per allungare la vita dei capi. Il cliente finale vive tutto questo in modo intuitivo e senza complicazioni, mentre le aziende possono offrire un servizio sostenibile senza stravolgere il proprio modello di business.
La crescita della startup è rapida. Partita con un solo partner, oggi è in trattativa con diversi gruppi e brand internazionali e sta ampliando la sua presenza in nuovi mercati europei. “In Cloov crediamo in una moda che non spreca, ma valorizza: ogni passo verso un futuro più sostenibile è una vittoria per tutti”, ha scritto la fondatrice Olimpia Santella. Dietro a questo percorso ci sono imprenditori e advisor con esperienza in aziende come Gucci, Mediobanca e Otrium BV, un segnale chiaro del fatto che il settore sta attirando investimenti e attenzione. La moda sta cambiando e la direzione è ormai chiara.
Siamo anche su WhatsApp. Segui il canale ufficiale LifeGate per restare aggiornata, aggiornato sulle ultime notizie e sulle nostre attività.
Quest'opera è distribuita con Licenza Creative Commons Attribuzione - Non commerciale - Non opere derivate 4.0 Internazionale.
Attraverso una campagna crowdfunding, Friland vuole portare in tutt’Italia il suo modello di turismo lento e a contatto con la natura.
Develop players trasforma il gioco in uno strumento ad alto impatto sociale per potenziare le abilità cognitive di bambini e ragazzi neurodivergenti.
Dal distretto tessile di Prato nasce Bettaknit, una startup che crea una community di appassionati di lavoro a maglia.
Annunciate le realtà selezionate per la seconda edizione di Women in Action, il programma di accelerazione di LifeGate Way: scopriamole.
Una startup a vocazione sociale che trasforma gli scarti alimentari in risorse per l’economia circolare: è l’italiana Coffeefrom.
Primo Climate è il primo fondo di venture capital italiano che si concentra esclusivamente sul climate tech. Coinvolgendo anche LifeGate.
Trasformare gli scarti tessili in nuove materie prime, ecologiche e completamente riciclabili: è l’idea al centro del lavoro di CDC Studio.
Ansia da matematica? Il 48 per cento degli studenti italiani ne soffre. Math Legacy usa il gioco per trasformare la matofobia in fiducia nei numeri.
Il 12 marzo scopriremo le startup selezionate per la seconda edizione di Women in Action, il programma di accelerazione di LifeGate Way.
